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SAENZ VALIENTE BULLRICH Y CIA SA c/ INMOBILIARIA BULLRICH SA s/CESE DE OPOSICION AL REGISTRO DE MARCA

La actora promovió demanda por cese de oposición al registro de la marca Sáenz Valiente Bullrich y Cía. S.A.. La Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal revocó parcialmente la sentencia de primera instancia y rechazó la demanda.

Notoriedad Marcas Confusion Cotejo marcario Negocios inmobiliarios


¿Quién es el actor?

Sáenz Valiente Bullrich y Cía. S.A.

¿A quién se demanda?

Inmobiliaria Bullrich S.A.

¿Cuál es el objeto del reclamo?

Cese de oposición al registro de la marca "Sáenz Valiente Bullrich y Cía. S.A." por parte de Inmobiliaria Bullrich S.A.

¿Qué se resolvió?

La Cámara revocó la sentencia de primera instancia que había hecho lugar a la demanda, y en su lugar, rechazó la demanda, haciendo lugar a la oposición de Inmobiliaria Bullrich S.A. al registro de la marca solicitada. Fundamentos principales:
- La inclusión integral del único término "Bullrich" de la marca registrada de Inmobiliaria Bullrich S.A. en el conjunto pretendido por la actora genera riesgo de confusión directa o indirecta, a pesar de los otros elementos distintivos.
- Si bien Sáenz Valiente Bullrich y Cía. S.A. tiene antigüedad de uso de su nombre comercial, la marca registrada "Bullrich" tiene mayor notoriedad y posicionamiento en el mercado inmobiliario urbano protegido por la clase 36.
- La definición legal de "negocios inmobiliarios" en la clase 36 no restringe los servicios únicamente a los ámbitos urbanos y suburbanos, por lo que la actividad de Sáenz Valiente Bullrich y Cía. S.A. en el rubro rural también queda comprendida.

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